하이네켄 미켈롭 (1) 썸네일형 리스트형 코카콜라의 포지션은 어느 지점! *하이네켄과 미켈롭하이네켄은 외국산 프리미엄의 위치를, 미켈롭은 미국 프리미엄맥주의 위치였어요. 그러나 미켈롭의 밤이란 광고를 그만 욕심이 과했어요. 그러자 그 자리도 유지하지 못했어요.* 밀러 라이트 포지셔닝밀러가 라이트 맥주를 개발했어요. 비슷한 브랜드가 나왔지만 밀러를 넘어서지 못했지요.*코카콜라의 실패 / 뉴코크코카 브랜드에서 대실패를 맞본게 있어요. 바로 뉴코크라 하여 개선된 이미지를 보인거예요. 그러나 결과는 오리지널만 사람들이 찾았습니다. *세븐업과 스프라이트비콜라 탄산에서 이 두가지가 경쟁하고 있었어요. 세븐업이 뻘짓을 했네요. 불필요한 라인 확장, 일관성 없는 광고로 점점 관심에서 멀어졌어요. *코카콜라의 스포츠음료새로운 시도를 했어요. 스포츠음료를 내며 게토레이에 도전장을 낸 적이 있어.. 이전 1 다음
